2013年的五個行銷預測
ANGELA
2013 - 02 - 04

2012年,在行銷領域中,不乏有許多重大的發展。

去年Facebook創造了最大量的手機廣告,Red Bull投入資金在平台上,試圖創造有利的品牌內容,以及Youtube影片達到了一億次瀏覽紀錄,也顯示線上影片的淺在觸及能力。

 

2013年將會帶來什麼呢?我們接洽了幾個廣告專家及瀏覽最近的一些研究及商業行為,預測接下來的一年的五個趨勢

 

1. 手機成為廣告主的首要策略

Image courtesy of Flickr, BuzzFarmers

手機廣在2012年呈現爆炸的狀態,手機市場估計,在12月美國手機廣告支出400億美元,比去年增加兩倍,這些大量的成長原因是Facebook跟Google的手機廣告中在2012年創造了大量的營收成長。特別是Facebook在二月宣佈了第一個手機廣告產品-手持裝置的移動新聞連播(News Feeds),現在每天都有超過300萬美元的行動廣告收入來自於此。

 

今年,這些平台繼續替銷售者增加他們的廣告格式-加上消費者(大眾)持續不段投入更多時間及金錢在手機裝置-手機廣告費用只會不斷飛漲。事實上,網路行銷市場預期手機廣告會不斷地增加,原因是因為首要的廣告客戶都是使用數位裝置,而不是使用桌上型電腦。

 

Clark Fredricksen,網路行銷通訊副總裁表示:過去許多年來,行銷人員都會將重點擺在替桌上型電腦打造適合的模式,同樣的也有很多廣告平台替桌上型電腦創造版位,但現在我們看到越來越多人將建制手機平台擺第一,其次才是桌上型電腦。

 

2. 品牌及發佈者重新思考版位廣告

Image courtesy of espn.go.com

旗幟(版位)廣告很容易被討厭的是:這些版位必須紀錄點率,以及不能順利的從桌上型網頁轉成手機版網頁。在廣告界的人預測,即使短時間這些廣告版位不會消失,但在這些廣告的投入預算會越來越少。在此期間,有些品牌及發行者試著在廣告板位上整合一個又新又有創造性的廣告,總比版位損失好。

 

星期五,EXPN.com首次推出互動式橫幅廣告,讓網友投票預測那一組球隊可以會贏得即將到來的足球比賽,只要那一隊領先,ESPN廣告的就會照著改變顏色。ESPN廣告不是第一個這樣子使用傳統版位的公司,IKEA 在四月執行一個切肉刀促銷,將所有2800間店的產品擺在300X250像素廣告板位讓網友在版位中滾動及放大瀏覽不同的商品。更近期的案例是,Gucci 嘗試讓廣告板位能夠直接與Pinterest結合在一起。

 

目前不太可能停止所有廣告廣告版位,但這些轉變顯示廣告版位仍有進步的空間。IAB總裁兼首席執行長Randall Rothenberg和Mashable接受採訪時表示:人們看到這些劣質的版位廣告且認為問題是出在這些板位,但問題卻是劣質的廣告內容。

 

3. 原生廣告開始取待傳統廣告

Image courtesy of Mashable

原生廣告轉變為一種無固定形式,有如嗡嗡般的文字給不同的人不同的解讀,但在最基本的層面上,這個名詞意指廣告是由直接傳遞,並盡可能的無縫地集結核心使用經驗。這種廣告在2012年興起,而且將會不斷增加變成首選的廣告。

 

如果2012年證明任何東西都在的移動裝置上,就是同時證明廣告商使用行動裝置投遞原生廣告形式能夠傳遞得更有效,並且本質上是能克服傳統廣告在小螢幕上顯示的缺點。Fredricksen 說:我們看到顯著的回升,並且預計會繼續上升。

 

Facebook及Twitter在2012年應用這種透過使用插入贊助廣告到手持裝置的方式,而且非常的成功。許多發佈者,包括Mashable,藉由讓廣告商創造廣告內容並出現在網頁內容串中,來擴展他們自有的手機及網站原生廣告。

 

4. 觀察總按讚數以外的事

Image courtesy of Facebook, Coca Cola

在社群網路上擁有更多粉絲及跟隨者並不全然代表有很好的參與度;事實上,近期的研究發現相反地情況經常發生。

 

Facebook開發者Napkin Lab,分析出50個有20萬~1百萬粉絲的品牌粉絲頁,發現平均只有6%的粉絲會參與粉絲專頁互動。甚至,這些至少有90萬粉絲的粉絲頁事實上只有不到60%的參與度,比起只有50萬~60萬粉絲的粉絲專頁來的低。同樣的,Twitter 廣告優化供應商Sling Digital,分析100強的公司在網路社群上的行為,發現越多追隨者的品牌,粉絲的參與度呈現下降的趨勢。

 

這些並不代表品牌不能或不應該立志要集結強大的粉絲,但確實意謂著比起按讚數及粉絲數,更多品牌將會重新將重點放在粉絲們的參與度。

 

Riley Gibson,Napkin Lab的聯合創辦人兼執行長在接受採訪時告訴Mashable:每個企業必須衡量在做什麼,且確保這些事是有效的。按讚數可以是衡量的一部分,但我們需要開始觀察的更深入看看這些粉絲們他們真正在做的事。

 

5. 更依賴大型資料作為行銷工具

Image courtesy of Flickr, Images_of_Money

從11月的總統大選帶給營銷者的最大學習之一,就是大型資料可以是非常的強大有力。

 

近幾年許多新公司開始提供工具來替品牌及經營者做資料分析,例如BloomReach,他們提供品牌及大量數據來幫助SEO,Swipely幫助零售商分析銷售及社群資料,以瞭解市場的變化。這些工具將會改變企業對於市場及經營的想法。

 

Fredricksen表示大型數據確實正在成為行銷市場的關鍵,我們看到越來越多公司使用大型數據來分析出客戶需求,建立預算、管理營運,供應鍊,客戶服務、產品策略和定價。

 

原文出處:http://mashable.com/2013/01/06/marketing-predictions-2013/

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