branding

世界末日還是要正面能量!!!!

CAROL
2013 - 03 - 18
經歷2011 日本東北大地震、泰國水災等重大自然災害,雖然台灣並沒有實際發生什麼不幸的事件,但陸續在鄰國發生的這一切,其實悄悄地改變了大家的價值觀與想法,也許有人覺得,更要活在當下,把握當前,做自己想做的事情;也許有人覺得,改變就從現在,為地球多盡一點心力,就會有所改善。 再進入2012,這個被預言為世界末日的年份,無論預言是否真實,這個社會似乎需要更多更真、更正面的態度,我們則看到某些品牌不約而同選擇以溫暖、深入人心的方式來做溝通,鼓勵人們勇敢樂觀的面對未來,來迎接2012年的到來,本次想借由分享這些正面能量超強的Campaign,來迎接新的一年:   l   Sapporo 啤酒 [奔跑]: Sapporo啤酒為了鼓勵日本人民克服東北大地震所帶來的諸多困境, 邀請知名作家村上春樹執筆廣告文並與電影導演是枝裕和執導, 搭配在日本全國知名的Hakone Ekiden長距離公路接力賽事期間播出, 四部影片分別以一般的跑者、幼稚園運動會場上努力奔跑的孩童、專業的跑者、為了自我鍛鍊而早起的高校生的故事出發,以不同角色、對於跑步不同的設定,延伸至人生未來的期望和態度,,鼓勵人們繼續抱持希望、努力向前。   廣告詞翻譯: 傷痛無法避免,但痛苦的定義取決於我們自己。 曾幾何時,我記住這句話。 每當跑長跑的時候,我總是在跑。   痛苦是理所當然的,但痛苦的程度自己是可以掌控的。 無論是繼續加油還是灰心喪氣,也同樣由自己來抉擇。   所以感受痛苦其實在說明我們在成長。不斷地積累,努力向前。         l   SoftBank [努力=愉快] 近兩年Softbank以”白戶家”推出多達40支的系列廣告,受到日本及全球觀眾的青睞,在2011年發生震災後,Softbank延續白戶家的角色設定,在聖誕節慶搭配SAMP,推出一支日本電視史上最常的TVC,總長共5分30秒,以一家之主白色愛奴犬的圓夢計畫展開,最後以一封聖誕禮物,透過SAMP的朗讀,傳達 努力=愉快的信念,同樣也是鼓勵人們永遠保持正面樂觀的態度,去面對人生不如意的事情,最後並以SAMP向前衝刺奔跑,象徵努力於追求夢想做為結尾。   其中那封被SAMP朗讀的內容,也十足激勵人心: 身處逆境時 我們會想 這不正是難得可以發揮腎上腺素蠻力的好機會嗎? 逆境,讓人愉快   當眼前矗立一面巨大牆壁時 我們會想,要怎麼拆掉這座牆 要上什麼顏色好 這面牆 讓人愉快   總是保持樂觀的思考 也許會被人笑傻 但我們就是傻 即使被叫傻瓜,也覺得高興   無解難題,讓人愉快 不認輸,讓人愉快 不放棄,讓人愉快 抬頭挺胸,讓人愉快 努力,讓人愉快   不管遇到什麼事情,也要笑著去解決 堆積如山的無解難題 總是這樣思考   努力 = 愉快               l   Nokia Lumia  [Little Amazing Shows] 以”科技始終來自於人性”為出發的Nokia再次創造一個以人為出發的Campaign,更著重於生活中,溝通他們的哲學理念:人們使用智慧型手機是因為享受“日常的生活”而非手機本身。   在柏林、倫敦、馬德里、巴黎、孟買等城市的街頭設置一個簡單有趣的裝置(如鋼琴、翹翹板),引起消費者的興趣,拍攝消費者好奇觀看或enjoy該裝置,並進而去採訪他們如何運用小小巧思讓自己的一天過得更精彩。      
4283
110台北市信義區信義路五段 150 巷 2 號 20 樓之 2
20F.-2, No.2, Ln. 150, Sec. 5, Xinyi Rd., Xinyi Dist., Taipei,Taiwan R.O.C.

+886 2 2739 0000

+886 2 2758 9856