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【我的美麗日記】跟著喵美去旅行
敷上【台灣限定版】面膜,透過旅行變美麗!

傳播任務
我的美麗日記,不僅是台灣的國民面膜,更熱銷於中日等國家。而旗下的「台灣限定版」系列面膜,包含台北溫泉、花東金針花、日月潭紅茶、墾丁藍綠藻共4款成分,只有在台灣才買得到。

本次傳播目標為:搶搭7~9月台灣觀光的熱潮,創造「台灣限定版」系列面膜的話題,抓住台灣女性消費者及來台旅客的目光。

 

 

傳播策略
為了呈現「台灣限定版」系列面膜4款成分的特點,及台北/花東/日月潭/墾丁的在地風情,本次採用影片做為傳播工具,讓消費者還沒出門就能先欣賞各地觀光特色,體驗溫泉/金針花/紅茶/藍綠藻的產品功效。

並於我的美麗日記現有Facebook粉絲團發佈影片、結合社群互動機制,創造影片話題、擴大觸及。

 

創意概念
出去玩總要有個領路人,「台灣限定版」系列面膜盒上的貓咪插畫,不再只是插畫,而是搖身變成活生生的導遊:「喵美」!


 

喵美除了欣賞自己的美貌和到處旅行,對其他事都提不起勁,擁有真實貓咪的性情。愛旅行又愛保養的喵美,將在影片中帶著消費者到台北、花東、日月潭和墾丁玩耍,一起透過旅行變美麗。

 

創意執行

為了增加影片的互動性,讓影片不只是單向觀看。喵美由真實貓咪扮演,並透過腳本和鏡頭設計,讓消費者觀看影片時,只要將手指放在畫面上的指定位置,就像真實在跟喵美互動:例如消費者在摸喵美Q彈的肉球、消費者在幫水嫩的喵美拍照……等。

 

 

於我的美麗日記Facebook粉絲團發佈影片時,結合留言、分享、截圖等贈獎互動,刺激擴散。
每週五喵美還會發佈「氣象預報」,提醒該週末的台北、花東、日月潭或墾丁的天氣預報,結合4款面膜成分特點,讓產品資訊更貼近消費者的生活。

 


 

成效
我的美麗日記Facebook粉絲團-【跟著喵美去旅行】系列發文:
✓總觸及率超過65萬
✓自然擴散率平均31%
✓媒體點閱達成率平均104%

4709
Comments
2015.09.01
District

Medialand-Taipei

Client

我的美麗日記

Technical support

Credits
業務:Ingrid / Brenda / Chloe
創意:Renee / Flower
設計:Sunday / Shan
動畫:Vincent / Weiwei
Awards
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