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全家平安普渡機

Background
過往中元檔期,以全聯、或家樂福、愛買等大賣場為市場行銷主力。
相為而言,便利商店(7-11、全家)長期以來在這時段銷售皆大受影響,
主要因為消費者較難以改變習慣:〝普渡就要去賣場購物〞的行為模式,
使得便利商店與中元節之間的連結一直以來相對薄弱。 


Mission

如何讓全家便利商店在中元節行銷初試聲啼即一鳴驚人,能在預算有限之下,

做出一波小而美,讓銷費者有記憶度且具有話題性的行銷操作。


Solution
在面對強敵環伺,且宣傳預算與之落差極大的狀況(全聯、家樂福等預算皆為全家的數倍以上)之下,
我們選擇不以傳統宣傳方式為依歸,而是「創造事件」藉以炒作出新奇點以小搏大。


創新創意

我們製作全世界第一台的「普渡販賣機」-《全家平安普渡機》,
讓網友原本以為只是平凡無奇的販賣機,卻購買商品的過程中,
運用透明螢幕顯示出各種鬼怪,藉由趣味互動讓網友簡單完成普渡過程,並且獲得商品。

技術應用

結合真實販賣機,並安裝上互動透明螢幕,讓網友一開始以為是一般的販賣機,

實際操作後卻會無預警的在販賣機玻璃上直接出現鬼怪,造成驚喜互動。


使用者體驗

實際成效

 

活動前導影片在短短一週內創造共180萬次瀏覽,並引發各大媒體爭相報導。

實體方面,《全家平安普渡機》巡迴北中南各地,皆吸引眾多民眾目光與參與,

進而實際體驗新型態數位化的普渡活動,

以讓全家便利商店在今年的普渡行銷大戰中,以相對小額的預算,達成極高的曝光數與討論度!

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Comments
2017.10.23
District

Medialand-Taipei

Client

全家便利商店

Technical support

Ultra Combos 叁式互動新媒體

Credits
業務:Bernie / Ingrid / Caroline / Morning
創意:Shane / Angie
設計:Morris / Tara
媒體:Peggy / Janet
Awards
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