退屈が襲来！爽快に反撃

コカ・コーラの爽快な飲み心地は、人々を元気づける代名詞として、すでに心に深く根づいています。楽しい時間との結びつきから一歩進み、いまコカ・コーラは、退屈な時間にこそ選ばれる存在となって、飲まれるシーンをさらに広げたいと考えています。今回、世界的に知られるIP「マーベル」と手を組み、16種類のコラボ缶を発売。退屈な時間を一気に攻略し、世界中の消費者にサプライズと楽しさを届けます。

私たちは、誰もが毎日避けられない「退屈な時間」に直面していることに気づきました。バスを待つ、MRTを待つ、授業の終わりを待つ……。逃げ出せず、しかもやることもない時間です。そこでコカ・コーラは、そんな日常の退屈な時間に攻め込み、マーベルと手を組んで退屈を撃退することにしました。次にまた退屈な時間が訪れたとき、「コカ・コーラを飲もう」と思ってもらえるように。

私たちは、誰もが毎日避けられない「退屈な時間」に直面していることに気づきました。バスを待つ、MRTを待つ、授業の終わりを待つ……。逃げ出せず、しかもやることもない時間です。そこでコカ・コーラは、そんな日常の退屈な時間に攻め込み、マーベルと手を組んで退屈を撃退することにしました。次にまた退屈な時間が訪れたとき、「コカ・コーラを飲もう」と思ってもらえるように。

マーベル・ヒーローとコカ・コーラのコラボが初登場。台北で最大級の「退屈な時間」を奇襲しました！西門町の繁華街前では、いつも大勢の人が信号待ちで集まっていて、まさに絶好の切り口でした。消費者が信号を待っていると、巨大なマーベル・ヒーローがコーラを手に突然出現。コーラを飲んで退屈を吹き飛ばそうと呼びかけ、壮大なコラボの襲来をみんなに知らせます。

西門町だけではありません。MRTやバスを待つ退屈な時間にも、マーベル・ヒーローがコカ・コーラを手に驚きの登場。退屈しのぎミッションへの参加を呼びかけ、一緒に退屈を撃退しよう、と誘います。

ミッションはどこに？台湾中の街に隠れています。キャンペーン期間中、主要な小売チャネルに足を運ぶと、さまざまなマーベル・ヒーローがミッションへ誘ってくれます。どのミッションの裏にも、集められるイースターエッグが隠されています。

台湾全土で使える「退屈しのぎミッションマップ」を制作しました。スマートフォンで攻略ガイドを開けば、いちばん近いコカ・コーラの取扱店舗を検索して、イースターエッグを集めに行けます。どこにいても、コカ・コーラが退屈撃退を手伝います。

消費者がマップを頼りに店舗へ着き、QRコードをスキャンすると、イースターエッグの「スーパーヒーローフィルター」が起動します。マーベルファンは大好きなヒーローとの記念撮影をSNSに次々と投稿し、ふたたび話題が盛り上がりました。イースターエッグを集め、ミッションをクリアして気持ちよく退屈を吹き飛ばしながら、いつの間にかさまざまなコカ・コーラの取扱店舗を巡り、さまざまなマーベル・ヒーロー缶を集めていたのです。

そして何より大切なのは、次にまた退屈な時間が訪れたとき、「コカ・コーラを飲もう」と思ってもらえること。一口の爽快感で、退屈を撃退しましょう。