推しのキャンパスグルメ、魔法の食事タイム

飲料王国・台湾には、手搖ドリンク（タピオカティーなど）や新しいドリンクがあふれ、コカ・コーラ®は若者市場で売上が少しずつ落ち込んでいました。 かつて最も人気だったコカ・コーラは、もはや若者が食事に合わせて選ぶ飲み物ではなくなったのです。コカ・コーラ®の楽しい魔法で、若者をふたたびワクワクさせ、彼らの食卓に戻るには、どうすればよいのでしょうか？

私たちは、若者にも楽しい魔法が生まれる瞬間があることに気づきました。それは、キャンパス周辺の街で一緒にごはんを食べる時間です。 学内のピザ店でサークルの成功を祝うとき、深夜の麺の屋台で学科のうわさ話に花を咲かせるとき、路地のステーキ屋台でレポートから解放された喜びを分かち合うとき……。 コカ・コーラ®は、そんな瞬間の楽しさを最高潮に引き上げ、集いの時間を「魔法の食事タイム」に変えたいと考えました。

学生たちが自分の学校に抱く誇りを原動力に、いま最も人気のInstagramリール（ショート動画）で、それぞれのやり方で「推しのキャンパスグルメ」を踊って発表してもらいます。 そして、コカ・コーラ®の応援の力を結集して、キャンパスグルメを台湾全土へ届けます。

\「コカ・コーラ® 推しのキャンパスグルメ マジックタイム」バトル、開幕！/ キャンパスグルメを食べながら「コカ・コーラ® 推しダンス」を踊り、Instagramリールに投稿すれば、母校のグルメに一票を投じられます！

自分の学校のために立ち上がろう！ コカ・コーラ®が、Instagram上でキャンパスグルメの頂上決戦を巻き起こします。人気ボーイズグループ【U:NUS】と、いま話題のガールズグループ【PINK FUN】が先陣を切り、振り付けも音楽も頭から離れない「コカ・コーラ® 推しダンス」をInstagramリール（ショート動画）で披露し、「いちばん推したいキャンパスグルメ」を語ります。

アイドルが火付け役となり、「推しリール」のブームがSNSで一気に拡大！ 台湾全土で17もの大学が参戦し、バトンをつなぐようにして、自校のキャンパスグルメを頂点へ押し上げました。

推したあとは？コカ・コーラ®は、キャンパスグルメのために立ち上がった学生たちを全力で応援するため、特別なご褒美を用意しました。 最も多くの参加者を集めた大学には、「コカ・コーラ®飲み放題フードトラック」がキャンパスに登場し、ランチタイムに全校でコカ・コーラ®を楽しめます！ 結果は国立台湾師範大学が優勝。大好きなキャンパスグルメとコカ・コーラ®で、思いきり盛り上がりました。

各校からの「うちにも来て！」という熱い声が、コカ・コーラ®の魔法のおかわりを呼び起こしました。 「コカ・コーラ®飲み放題フードトラック」はその後、元智大学、逢甲大学、台湾大学周辺エリアにも期間限定で登場し、より多くの人が、食事に合わせるコカ・コーラ®の魔法の瞬間を楽しみました。

キャンペーン期間中、SNS全体のリーチは110万に達しました。InstagramとDcardでは、台湾各地の350店ものキャンパスグルメが広く話題になりました。 この盛り上がりはThreadsにも波及し、「ごはんにはコーラ」のコメントが次々と積み重なっていきました。

キャンパスグルメへの共感を出発点に、コカ・コーラ®の魔法は、ふたたび若者の心をつかみました。仲間と集い、おいしいものを味わうときに欠かせない「食事のお供」として、食卓に戻ってきたのです。