現場玩樂團

夏季は台湾において大小の音楽祭の幕開けを告げるだけでなく、各大手ビールブランドの激しい競争も始まる。毎年音楽祭の周辺に設置されるブースはビールブランドにとって必争の地であり、目を引くブースのデザインや大規模なプロモーション活動を通じて、すべてのブランドが消費者の注目を集めようと全力を尽くしている。この激しい競争の中で、ハイネケンはどのようにして目立つことができるのだろうか。

人々は音楽祭を愛し、バンドが情熱的に演奏する際に観客もまた最も素晴らしい瞬間を楽しむ。しかし、素晴らしい演奏を楽しむ前に、観客は長く退屈な待機時間を経なければならない。入場を待ち、次のバンドを待つ…この退屈な瞬間こそがハイネケンが攻めるべき時なのだ！

ハイネケンは、退屈な待ち時間をすべて最高の音楽の瞬間に変えます！観客の音楽祭が、始まりから最後の瞬間まで、決して盛り上がらないことはありません！

私たちは音楽祭の現場に仮想ステージ空間を作り、消費者は友達とグループを組んで、パフォーマンスが始まる前にステージに上がって音楽を楽しむことができます！退屈な待ち時間を友達と一緒に音楽を楽しむ超ハイな時間に変えます。

消費者が仮想の舞台のグリーンスクリーンの前に立つとき、私たちは色識別と深度識別技術を通じて、複雑な環境を取り除き、完全な人形を抽出します。《現場玩樂團》ではKINECTを使用して人体の骨格を検出します。消費者が手を上げると、3D楽器が即座に消費者の手の上に合成されます。消費者の動きに合わせて3D楽器は特別な効果を同期して表示し、動作が大きくなるほど効果も激しくなります。

次のステップでは、背景、ステージの照明、観客の歓声、音響などのエフェクトレイヤーを直ちに合成し、ハイネケンのスーパー仮想ステージを創り出します。消費者は音楽に合わせて自由に動き回り、音楽祭の開幕前に楽しむだけでなく、ステージにいるかのような臨場感を味わうことができます。

体験が終了した後、消費者は自分のパフォーマンス動画を即座に獲得し、アップロードして共有することができ、友人の中でスーパースターになる。

短い期間の活動で、千本以上の動画がアップロードされ、面白いインタラクションが音楽祭の現場にいるスターたちを引き寄せ、彼らも実際に体験することとなった。

私たちは多くのメディアの注目を集め、音楽祭の現場で別の焦点となりました。消費者の自主的なシェアやメディアの報道を通じて、合計で8500万のPR価値を創出しました。

ハイネケンのブランド価値は、2016年の第3四半期に史上最高を記録しました。