みんなの運動会

在台灣，関節の健康製品は100種類以上あり、国際的なブランドから地元のバイオテクノロジー企業、さらにはラジオ局やテレビ局までが自社の製品を積極的に推進しています。これらのブランドはすべて「シルバーコホート」を主要なターゲットとしています。成分の違いが微々たるものであるため、これら100種類以上のブランドがメディア予算競争を展開しています。 同じ関節の健康製品である「MoveFree益節UC-II」は、限られたメディア予算の中で販売を増やすためにより効果的な方法を見つける必要があります。

関節の劣化はもはや高齢者だけの特許ではありません！ 多くの医学報告によると、「関節の劣化」は35歳から40歳で始まり、日常の動作の多くが膝関節の使用回数を減らしています。 彼らは関節が不快であっても、「関節のケア」が必要だとは考えていません。

MOVEFREEは、高齢者の関心事だけでなく、台湾の人々の日常活動を守る存在です！ 私たちはターゲットを「銀髪族」から「一般の人々」に拡大し、競合他社と市場を区別し、全国民が関節の健康に注意を払うべきことを思い出させることに決めました。

台湾独自の「日常運動」をテーマにした「MoveFree 全民運動会」を開催しました。身近なバイク乗り、デリバリースタッフ、巡礼者、買い物カゴ族を集めて競い合いました。また、専門の理学療法士を審査員として招き、関節の健康に関する知識を取り入れ、一般市民の意識を変えるよう努めました。

三つの非常に真剣なスポーツ対決が一つずつ展開されます！

【第一ラウンド 腰を落として車を移動する】

【第二ラウンド アパートの階段登り】

【最終ラウンド 買い物かごデッドリフト】

各試合開始前、私たちは「運彩」や「賭盤」の概念に倣い、SNS上で全員にいいねを賭けさせ、勝敗を予測させる。これにより、より多くの人々がその試合に注目し、同時に消費者に「ああ、関節の健康は自分にも関係があるんだ！」と気づかせることができます。

全民運動会はMoveFreeに3252万回のインプレッションをもたらし、 多くの消費者がMoveFreeに関心を持ち、話題を提供しています。

數位通路の販売において、主力商品である関節保健製品UC-IIの売り上げは前年同期比で98％増加しました！売り上げ量がほぼ2倍となりました。