background
在台灣，關節保健產品多達上百項，從「國際品牌」到「本土生技藥廠」，甚至是「電台」、「電視台」都爭相推出自己的產品，而這些品牌都以「銀髮族」作為主要的訴求對象。由於產品成份的差異微乎其微，導致這上百項品牌展開了一場媒體預算的競賽。 同為關節保健品的「MoveFree益節UC-II」 在媒體預算有限的情況下，需要找到一個更有效的方式提高銷售。
insight
關節退化早就不是老年人的專利！ 眾多醫學報導指出「關節退化」早在35歲到40歲便已開始，許多日常動作都在不斷消耗膝關節的使用次數。 他們即使關節不適，仍不認為需要「關節保養」
concept
MOVEFREE不只是老人關心的產品 而是台灣民眾，日常活動的守護者！ 我們決定把溝通對象從「銀髮族」擴大至「一般大眾」， 與競品做出市場區隔，提醒全民都該注意關節保健。
idea
我們以台灣獨有的「日常運動」舉辦了一場 「MoveFree 全民運動會」 找來了你我身邊最熟悉的機車族、外送員、進香客、菜籃族同場較勁。同時，也在賽事中加入專業的物理治療師擔任賽評，帶入關節保健的知識、扭轉民眾的觀念。
三場超認真的運動對決，一一展開！
【第一回合 深蹲移車】
【第二回合 公寓登階】
【最終回合 菜籃硬舉】
在每場賽事開始之前，我們仿造「運彩」、「賭盤」的概念，在社群上邀請全民用讚下注，預測勝負，讓更多人關注到這場比賽，同時提型費者「原來，關節保健與我有關！」
execution
全民運動會為MoveFree帶來了3,252萬次的觸擊， 讓許多原本認為MoveFree與他無關的消費者，也紛紛開始討論與關注。
在數位通路的銷售上，活動主打的益節UC-II關節保健產品 比去年同期提高了98%！幾乎是兩倍的銷售量
