聴ける春夏カタログ

SNSには、インテリアの写真があふれています。HOLAの新商品の紹介も、毎日何万もの投稿に埋もれてしまい、メディア投資を増やしても、消費者にはスクロールで流されたり、「既読スルー」されたりするのが実情でした。

複数の研究で、音楽は人の感情に影響を与え、購買意欲さえ刺激することが示されています。「聴覚」に訴える広告は、「視覚」だけの広告よりも、消費者の感情を動かし、購買を後押ししやすいのです。

今回は「見る」だけではありません。HOLAが初めて、消費者が「家具を聴く」体験を打ち出しました。デジタル時代に、音で消費者の注意を引きつけ、何度でも開いて楽しみたくなるオンラインカタログをつくりたいと考えました。

さらに、HOLAの店舗では、お客様にヘッドホンを着けてもらい、一つひとつの商品に触れながら、音楽とともに春夏のリズムを感じていただきました。この没入型の体験は、心地よいだけでなく、家具を家に迎えたときの素敵な情景を思い描く助けにもなります。

HOLAは「ロック・レコード（滾石唱片）」とコラボレーションし、『聴ける春夏カタログ』を公開しました。春夏にちなんださまざまな楽曲で、生き生きとした家の空気を感じてもらいます。 3曲それぞれ異なるジャンルとシーンの中に、100点近い商品の紹介をさりげなく織り込みました。歌詞の一行一行が一つひとつの家具に対応し、まるで想い人からの熱い告白のよう。心が動いたその瞬間に、カタログからそのまま注文することもできます。

あわせて、HOLA × ロック・レコード「滾石摘星號」のコラボアルバムを、SpotifyとKKBOXでも配信し、この驚きのコラボレーションをより多くの人に知ってもらいました。

『聴ける春夏カタログ』公開後、サイト訪問者数は12倍に、ECサイトの滞在時間は266%増加し、20社以上のメディアにも取り上げられました。HOLAは、スタイルのある一曲一曲で、一つひとつのスタイルアイテムを記憶に残します。ヘッドホンを着けるだけで、誰もが違う形で、いつもとは違う家を感じられます。