社交距離を保つ月餅

project

社交距離を保つ月餅

第一ボックスの社会的距離を保つ月餅ギフトボックス

brand

Medialand

year

2020

award

  • MAD Stars

    4 Shortlist

  • One Asia Creative Awards

    1 Excellent

  • 4A Creative Awards

    2 Bronze, 4 Excellent

  • LongXi Awards

    1 Excellent, 1 Shortlist

  • Agency & Advertiser of the Year

    1 Silver

  • Digital Singularity Awards

    3 Shortlist

  • Times Awards

    1 Shortlist

  • Campaign Brief The Work

    1 Excellent

back

mission

2020年、Covid-19の突如としての発生は、人々に距離を保つことを強いました。人と人との強制的な隔離は、多くの私たちに初めて孤独を感じさせました。

insight

この突然押し寄せる感覚は、私たちに孤独な苦しみを思い知らせます。それはまさに、社会の弱者である「一人暮らしのお年寄り」の日常です。中秋節、家族みんなが集まる日に、私たちはこの洞察を利用して一般の人々に反省を促し、月餅を通じて一人暮らしのお年寄りに愛と思いやりを届けることを決めました。

idea

中秋祭りの贈り物としてのギフトの習慣を活かし、「ソーシャルディスタンスを保つ月餅のギフトボックス」を作りました。 ギフトボックスを開けると、月餅同士が意図的にソーシャルディスタンスを保っており、そして「不在」の2つの月餅をひとり暮らしのお年寄りと共有するように誘っています。

QRコードをスキャンすることで、独居の高齢者の本当の物語を読んで知ることができます。そして、対象者を選んで月餅を贈ることができます。全ての月餅は中秋節の前日に高齢者に直接届けられます。

execution

私たちは台湾弘道老人福祉基金と協力し、2020年の中秋節に向けて、1,500個の月餅を持参し、ボランティアと共に農村地域を訪れ、独居高齢者の方々に直接月餅と思いやりを届けました。 ● 中秋節期間には、570セットの贈り物と1,500個以上の月餅が寄付されました。 ● 新北市の独居高齢者の方々364人が直接月餅を受け取りました。 ● 広告予算はゼロで、プロジェクトのビデオは16,800人以上に視聴されました。