社交距離月餅

project

社交距離月餅

第一盒保持社交距離的月餅禮盒

brand

Medialand

year

2020

award

  • 釜山國際廣告獎

    4 入圍

  • One Asia Creative Awards

    1 優選

  • 4A創意獎

    2銅, 4佳作

  • 龍璽創意獎

    1佳作, 1入圍

  • 行銷傳播傑出貢獻獎

    1銀

  • DSA數位奇點獎

    3入圍

  • 時報金像獎

    1入圍

  • Campaign Brief The Work

    1優選

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mission

2020年，Covid-19的突如其來，讓人們被迫保持距離！人與人的被迫隔離，也讓多數的我們第一次深刻感受到孤獨。

insight

這突然其來的感受讓我們驚覺孤獨的難受，不正是社會上弱勢族群”獨居老人“的每一天？ 在中秋節這個家家團圓的日子，我們決定利用這個洞察讓一般大眾反思，並邀請他們透過分享月餅，傳遞愛與關懷給獨居的老人們。

idea

藉由中秋節會送禮關懷的習俗，我們打造了「保持社交距離的月餅禮盒」。 打開禮盒後你將發現，月餅間刻意保持了社交距離，並且邀請你將“缺席”的2顆月餅分享給獨居長者。

透過掃描盒上QR Code，就能閱讀認識獨居長者的真實故事，並選擇對象將月餅送出，所有的月餅委託將統一在中秋節前夕親送給長輩們。

execution

我們與台灣弘道老人福利基金會合作，在2020中秋前夕，帶著1,500顆月餅委託，跟者志工的腳步一同走訪偏鄉，親手將月餅與關懷送到每一位獨居長輩的手上。 ● 中秋期間共送出570組禮盒，超過1,500顆月餅捐贈被託送。 ● 364位新北市獨居長者親手收到月餅。 ● 0媒體預算投放，計畫記錄影片觸及超過 16,800人。