project
不一樣的城市 一樣的可口可樂
This is my hometown
brand
可口可樂
year
2020
award
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大中華區艾菲獎
1全場最大獎, 1金
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中國數字媒體大獎
2 銀
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4A創意獎
1銀, 1佳作, 3入圍
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DSA數位奇點獎
2銅, 6入圍
background
不平靜的 2020 年，人們被迫彼此疏遠、甚至相互警戒 可口可樂作為拉近彼此關係的橋樑，如何重新凝聚台灣人？
insight
在生活中我們發現… 「你哪裡人？」是人與人最容易產生共鳴的開關 「台南人喝無糖是犯法的！」 「騎車待轉是上北部才知道」 「沒錯沒錯我台南我也是！」
concept
可口可樂想藉由這樣的發現，喚起台灣人共同的認同感 讓不同地方的人，都能感受到一樣的驕傲！
idea
可口可樂一口氣推出 10 款 代表台灣各種人文個性的「城市瓶」包裝
execution
首先，我們讓包裝上的 10 個城市人物活過來！ 為他們取暱稱、賦予個性與喜好，根據各自人設做一首饒舌歌。
《 饒舌 MV 》 把每個城市的作息、飲食、偏好，甚至講話腔調都變成歌詞。 這 10 個人物就像朋友一樣，會針對某些事情彼此互嗆！ 城市特色更鮮明，在地人聽了也超有感 忍不住狂按讚。
《 城市自拍濾鏡 》 擷取饒舌歌裡提及的城市亮點，製作成 20 款 IG 互動濾鏡 透過臉部辨識，張嘴、眨眼出現相關的趣味效果 不只好玩更能驕傲的秀出「對！這就是我的城市」
《「你內心住哪裡魂？」測驗網站 》 藉由測驗，發現每個人身上都可能擁有不同城市的特質
《 社群操作幫助話題火上加油！ 》 小編持續煽風點火在社群上製造話題 即時將網友的反應，二創成粉絲團的互動貼文 最後集合網友留言共創出「2020 版 台灣地圖」
整體Campaign成效： ● 社群聲量提高 官方粉絲團的社群影響力從被動變主動，成功帶起網路上的口碑討論！ ● 品牌好感度大增 平均貼文互動數超過 65 萬次，比去年同期成長 102 倍。 ● 銷售顯著成長 掀起蒐藏熱潮，超商通路業績成長 79%
