background
愛康以涼感衛生棉爆紅，但女生通常只在夏天對涼感有需求，愛康如何扭轉這個消費行為，讓大家在每個時刻都想選擇愛康？
insight
我們發現現代女生更懂得善待自己，不將就也不委屈，在挑選衛生棉這種與私密處接觸的護理用品，也更願意選擇頂規的。 而愛康從涼感芯片、抑菌配方到吸力棉體都是頂規製程，我們要讓愛康的「全面頂規」成為女生們愛上這個品牌的理由！
concept
愛康跟你一樣，為在乎的不斷追求更好。
idea
邀請各方面都渴望更好的代表：Hebe田馥甄，陪伴所有女生「更好之前沒有終點」
execution
我們以女人展覽為概念，讓愛康推出品牌首支TVC。
活用代言人的正能量特質打造愛康年度金句，無論在品牌社群、官網、贈品小物都能看見這些「甄」心打氣！ 更超越各大衛生棉品牌，大膽嘗試用紅色經血在TVC裡述說產品力！勇敢展現愛康從2019年來一直在訴求的性別平等與月經平權
為了讓愛康成為女生最「甄」心的陪伴，我們更趁勢推出《24hr挺好電台》，一個沉浸式的陪伴型體驗！ 讓馥甄本人親聲錄製打氣金句及暖心小語，在Youtube透過24小時直播全天候陪伴也正在追求更好的每個女生。
與更換衛生棉的頻率一樣，電台更特別規劃每2小時就要來個休息時間。 鼓勵正在收聽的網友也來個5分鐘離席，喘口氣、喝口水，甚至是去更換衛生棉，並同時放送愛康LINE好友折扣碼，讓女生趁機截圖拿驚喜優惠。
最後，為了讓沉浸感最大化，24hr電台會隨時間切換場景、BGM音樂與專注的事！ 5種時段分別為：清晨、白天、午後、晚上、深夜，從陽台作畫、餐桌閱讀、書桌工作、沙發寫作到床邊彈奏，讓不同女生更有代入感，創造出有人也跟我一樣正在努力的氛圍，將愛康的陪伴做到極致。
